文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新紅利
2019/3/19
每年全國(guó)兩會(huì)期間，政府工作報(bào)告都是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。在今年的政府工作報(bào)告中，多處內(nèi)容與文化和旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)?！皟?yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境”“促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)”“支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”……面對(duì)這些新紅利，文化產(chǎn)業(yè)如何做到既能提供優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，又能為高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能？
1、多措并舉 激發(fā)文化市場(chǎng)主體活力
近日，山東青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金為《流浪地球》等四部影片發(fā)放制作成本補(bǔ)貼資金3600余萬(wàn)元，鼓勵(lì)優(yōu)秀影視作品在青島制作。據(jù)悉，青島市制定出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，由青島市、青島西海岸新區(qū)和社會(huì)資本出資，設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，對(duì)在青島完成主要拍攝制作的優(yōu)秀影視作品給予補(bǔ)貼，大力發(fā)展影視新產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新動(dòng)能。
出門(mén)前預(yù)約網(wǎng)約車(chē)、餓了點(diǎn)些外賣(mài)、去醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)免去排隊(duì)之苦……如今，越來(lái)越多的“新生事物”給人們帶來(lái)了便利。這些“新生事物”融入人們生活的背后，是以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式為代表的“三新”經(jīng)濟(jì)的悄然崛起。
我國(guó)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的發(fā)展重點(diǎn)，呈現(xiàn)出全新的發(fā)展格局，穩(wěn)步向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。
據(jù)了解，文化產(chǎn)業(yè)以非物質(zhì)文化資源為加工對(duì)象，為市場(chǎng)提供文化意義消費(fèi)，對(duì)自然資源依賴程度低，需求彈性大，產(chǎn)品附加值高，價(jià)值鏈長(zhǎng)，就業(yè)容量大，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前文化產(chǎn)業(yè)與信息、旅游、體育、教育等國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成了以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。
數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89257億元，按可比口徑計(jì)算比上年增長(zhǎng)8.2%。盡管如此，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占我國(guó)GDP的比重仍處于較低水平?！斑M(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)多維度的扶持，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年政府工作報(bào)告指出，要深化“放管服”改革，推動(dòng)降低制度性交易成本，下硬功夫打造好發(fā)展軟環(huán)境。要進(jìn)一步縮減市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單，推動(dòng)“非禁即入”普遍落實(shí)。
“在文化領(lǐng)域?qū)嵭胸?fù)面清單制度，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，是完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推動(dòng)新時(shí)代文化繁榮興盛的重要?jiǎng)恿?。”陜西西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物院院長(zhǎng)王勇超代表指出，傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀民間文藝必須依靠政策引領(lǐng)、市場(chǎng)帶動(dòng)、社會(huì)支持等多方協(xié)作、全社會(huì)廣泛參與來(lái)實(shí)現(xiàn)。
此外，政府工作報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，脫貧致富離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)支撐，要大力扶持貧困地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加大“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)力度?！半S著‘非遺+扶貧’‘非遺+網(wǎng)絡(luò)直播’等創(chuàng)新形式的推廣，湘繡從‘養(yǎng)在深閨’逐漸走向市場(chǎng)。少數(shù)民族農(nóng)村脫貧致富，充分利用好當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民族文化和特色資源是一條可行的途徑?！焙鲜∠胬C研究所新蕾刺繡部主任成新湘代表說(shuō)。
2、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 實(shí)現(xiàn)“以文促旅”“以旅彰文”
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。初步測(cè)算，全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2826萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7991萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.29%。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化產(chǎn)業(yè)有一大部分是文化旅游。文化與旅游融合，詩(shī)與遠(yuǎn)方走在一起，產(chǎn)生全新的化學(xué)反應(yīng)，從而激發(fā)出全城文化、全城旅游相交融的新業(yè)態(tài)。每到節(jié)假日，許多旅游景點(diǎn)人流如織，今年春節(jié)期間“紫禁城里過(guò)大年”系列活動(dòng)一票難求，“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)異常火熱，讓故宮官方預(yù)訂網(wǎng)站應(yīng)接不暇。
人民群眾追求美好生活的愿望十分強(qiáng)烈，文化消費(fèi)需求蘊(yùn)含著巨大的潛力。而各地旅游業(yè)的實(shí)踐證明，打好“文化牌”會(huì)更有效地推動(dòng)旅游。
中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏舉例說(shuō)：“就民宿產(chǎn)業(yè)來(lái)講，老房子由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，對(duì)于當(dāng)?shù)卦∶駚?lái)說(shuō)，難以滿足生產(chǎn)生活要求，價(jià)值沒(méi)有那么大了，但是對(duì)于游客來(lái)說(shuō)是新鮮的，是包含著當(dāng)?shù)孛袼孜幕摹４迓洹⒚袼拮兂删坝^，保留了民俗文化，也發(fā)展了旅游。”
今年的政府工作報(bào)告指出，要“充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用、投資的關(guān)鍵作用，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)有效需求，為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行提供有力支撐”，其中特別強(qiáng)調(diào)“豐富人民群眾精神文化生活”“發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。
“對(duì)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，往年的政府工作報(bào)告中也提到發(fā)展全域旅游、降低門(mén)票價(jià)格等相關(guān)政策，但全面完整地將‘旅游產(chǎn)業(yè)’寫(xiě)入政府工作報(bào)告尚屬首次。”南開(kāi)大學(xué)教授馬曉龍表示，旅游業(yè)作為穩(wěn)增長(zhǎng)的重要新引擎、惠民生的重要抓手、生態(tài)文明建設(shè)重要支撐的地位，正不斷得到體現(xiàn)和加強(qiáng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。
“我聽(tīng)了報(bào)告中對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求后，倍感振奮?！卑不帐o(wú)錫市靈山文化旅游集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平認(rèn)為，旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，方興未艾，正在迎來(lái)一個(gè)前所未有的“黃金時(shí)代”，同時(shí)也是一個(gè)“不缺消費(fèi)者、只缺好產(chǎn)品”的時(shí)代。企業(yè)作為旅游業(yè)的市場(chǎng)主體，要把握機(jī)遇，趁勢(shì)而上，打造更多高質(zhì)量的旅游精品，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好旅游生活需要。
民進(jìn)貴州省委副主委殷紅梅代表指出，文旅融合是全方位、多層面、廣角度的，文化產(chǎn)業(yè)以旅游為載體，通過(guò)融合發(fā)展，促進(jìn)文化資源資本化、產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；旅游產(chǎn)業(yè)以文化為底蘊(yùn)，通過(guò)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游資源外延擴(kuò)展、內(nèi)涵深化和旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)60.6億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入5.6萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)9.5%和10%。對(duì)此，旅游企業(yè)紛紛表示，政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視，將為企業(yè)發(fā)展提供新空間。凱撒旅游總裁陳小兵說(shuō)：“隨著旅游與文化的深入融合，旅游成為國(guó)民生活的重要組成部分，‘發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)’更為我們旅游企業(yè)增添了信心?！?/p>
3、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 新技術(shù)賦能文化新業(yè)態(tài)
截至2018年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億、5.76億和4.84億。
隨著5G等新技術(shù)日益成熟，以VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新科技正在推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革。“數(shù)字”賦能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。
2018年暑期，備受矚目的《清明上河圖3.0》在故宮博物院展演。故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)手，借助8K超高清數(shù)字技術(shù)、4D動(dòng)感影像，讓文化和科技相融合，將《清明上河圖》打造成可沉浸體驗(yàn)、可傳播分享的新型藝術(shù)展演，受到觀眾們的交口稱贊。
其實(shí)，《清明上河圖3.0》所受到的贊譽(yù)只是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與多種科技手段相融合的一個(gè)縮影。在過(guò)去的幾年中，文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新不斷發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，從舞美設(shè)計(jì)到文物保護(hù)，從互聯(lián)網(wǎng)在線直播到博物館數(shù)字化展陳，文化領(lǐng)域各行各業(yè)紛紛插上科技的翅膀，科技對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力愈加強(qiáng)勁。
推動(dòng)文化與科技融合發(fā)展離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)。今年的政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，培育新一代信息技術(shù)、高端裝備、生物醫(yī)藥、新能源汽車(chē)、新材料等新興產(chǎn)業(yè)集群，壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。加快在各行業(yè)各領(lǐng)域推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示：“政府工作報(bào)告明確提出‘壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)’‘支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展’等，無(wú)異于給數(shù)字文化創(chuàng)意企業(yè)等吃了‘定心丸’?！?/p>
中國(guó)傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，還可以帶來(lái)豐富別樣的文化體驗(yàn)?！耙跃﹦槔?，近年來(lái)，國(guó)家對(duì)京劇藝術(shù)的發(fā)展給予了大力支持，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)高科技手段方面的融合也在逐步加深。我相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，京劇將變得更時(shí)尚，也會(huì)有更多青年人喜歡上京劇?！眹?guó)家京劇院國(guó)家一級(jí)演員張建國(guó)委員說(shuō)。
“此外，政府工作報(bào)告還提出，加強(qiáng)文物保護(hù)利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。我國(guó)是文物資源大國(guó)，也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國(guó)，如何傳承和保護(hù)好這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、中國(guó)考古學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)王巍代表表示，文化與科技的高度結(jié)合將成為未來(lái)非遺傳承的重要途徑，只有將科技融于中華文化體系的源流之中，推出更多有品質(zhì)、有情感、有故事的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，才能滿足人民群眾對(duì)于文化的需求。（光明日?qǐng)?bào)記者 訾謙）
