華燈初上“重慶外灘”，夜經濟重燃“人間煙火”
2020/6/22
經濟日報-中國經濟網編者按：作為區域文化產業發展的重要抓手，文化產業園區擔負著文化資源活化、產業轉型升級、新興產業培育、城市品牌推廣、城市人文環境和文化消費提升等等一系列的重要使命，疫情之下，園區順利復工復產重要性不言而喻。為此，在疫情防控常態化形勢下，我們特別推出“園區觀察”系列報道，推介園區復工復產的好經驗、好做法。
本周讓我們一起來到重慶“外灘”，在這城市的“會客廳”，走一走老街，在南濱路感受這山城的歷史文化與產業復興的脈動......
5月1日，近百名小朋友和父母來到1891廣場，一起用3萬瓶可口可樂拼出一個長達20米巨型可口可樂，完成“越拼越可樂快閃秀”；5月22日，重慶國際馬戲城拉開大型駐場雜技秀《魔幻之都·極限快Show》的疫后演出序幕；6月1日起，施光南大劇院多媒體兒童音樂劇——《美女與野獸》正式開始售票營業；夜幕降臨，“每個人美術館”旁，一位歌手正懷抱吉他，低眉淺唱......
重慶國際馬戲城大型駐場雜技秀《魔幻之都·極限快Show》疫后演出 資料圖
這里就是有重慶“維多利亞港”、“重慶外灘”之譽的南濱路。作為重慶對外開放的肇始之地，這里的開埠文化遺址占整個重慶的80%以上，龍門浩碼頭更是我國最早的內陸通商口岸。如今，這里正成為“重慶山水之城會客廳、美麗之地觀景臺、歷史人文風景眼、新興產業增長極”。隨著疫情防控形勢向好,南濱路文化產業園（以下簡稱“園區”）已逐漸恢復往日生機。
據了解，園區創建于21世紀初，西瀕長江，背倚南山，按照“一核兩區多點”進行空間布局，規劃面積10余平方公里。五年前，南岸區提出以南濱路為核心創建國家級文化產業示范園區的戰略構想，并于當年正式啟動創建工作。2017年9月，南濱路作為重慶市唯一代表，獲得了全國首批國家級文化產業示范園區創建資格。創建以來，園區堅持以“開放文化”為靈魂、“融合互促”為動能、“品質服務”為保障的發展理念，走出了一條西部園區特色發展之路。
龍門浩老街夜景 資料圖
目前，園區已經擁有彈子石老街、慈云寺老街、龍門浩老街等歷史文化街區，施光南大劇院、重慶國際馬戲城等文化場館，打造了長嘉匯購物公園、1891時光道、金輝銅元道等“三點一線”的文化商業旅游帶，建成了江南體育館、游泳館等體育場館，在園區內舉辦的重慶國際馬拉松賽已成為具有國際影響力的賽事。現如今，園區已初步打造成了以文化消費為引領、以文化傳承創新為主線、文旅體商融合互促的文化活力區。
相關統計數據顯示，2019年園區文旅企業實現營業收入總額19.57億元，較2018年的17.06億元同比上升14.7%。截至目前，園區入駐企業有2134家，其中文化企業1341家，文化產業從業人員12474人，園區已成為重慶乃至西部文化產業發展的重要集聚地。
今年是創建南濱路國家級文化產業示范園區的驗收之年。關鍵時期，碰上疫情，算是連帶一道必答的“附加題”，是考驗，也是磨煉。
園區援企穩崗 企業抱團自救
突如其來的疫情為整個文旅行業按下了“暫停鍵”，這里同樣也陷入了緩慢運轉甚至停滯狀態，80%以上的企業被迫停止營業，70%以上面臨租金、人員工資等多重壓力。
“我們遇到的第一個問題就是防疫物資緊缺和沒有渠道購買。”園區企業埠外(重慶)文化傳媒有限公司總經理張羽恒說，為了幫助企業緩解燃眉之急，園區充分發揮南濱路管委會和園區企業聯盟作用，積極拓展渠道，做好口罩、消毒水等物資儲備，幫助60多家企業解決了所需抗疫物資相關問題。
“本應是營業‘黃金周’的春節假期，老街許多商戶都備好貨品做好了準備，突如其來的疫情，讓商戶受到了很大的影響和沖擊。”南濱路管委會負責人張鵬表示，為了更有效地應對疫情，園區迅速開展了對入駐企業的調研，及時掌握疫情對企業的影響以及企業的需求，因地制宜謀劃對策，用溫情服務幫助企業復工復產。
園區倡議企業捐贈抗疫物資共同戰疫 資料圖
與此同時，企業積極抱團自救，尋求發展新出路。在南濱路管委會的指導下，南濱路文化產業園企業聯盟勇于擔當，迅速行動，先后就疫情影響進行專項調研，幫助有困難的企業對接金融機構，還專門成立律師志愿者服務隊伍，邀請咨詢師為企業員工免費提供心理疏導服務，開展了云課堂、云展覽等活動，先后吸引5000多名企業員工參與。此外，還積極配合園區宣傳抗疫復產政策，幫助企業渡過難關。
如園區企業聯盟理事長單位重慶國瑞控股集團累計捐贈400萬元，其中包括250萬元現金全部定向用于抗擊疫情，還有價值150萬元防疫物資；會員單位重慶遠洋旅業有限公司先后從國外購買抗疫物資6批次。聯盟還積極與工商銀行、重慶農商行等金融機構溝通，引導銀行為企業優惠貸款、延展貸款等。據不完全統計，銀行已累計為62家文旅體企業提供了逾3500萬元貸款。
截至目前，除電影院之外，園區文化場館已100%恢復開放，餐飲類企業也已實現100%復商復市。“五一”小長假期間，長嘉匯購物公園、1891時光道、金輝銅元道等“三點一線”文化商業旅游帶日均人流量3萬人次，已恢復至去年近50%客流。
夜經濟重燃“人間煙火”
無夜景，不山城。重慶，這座位居“中國十大夜經濟影響力城市”榜首的城市，當前夜經濟正在這里迸發出驚人的拉動力。
在重慶夜市界，南濱路與九街、觀音橋、解放碑、洪崖洞、北濱路等，都是久負盛名的夜經濟代名詞。2007年，南濱路榮獲“中華美食街”稱號，這條向來以美食聞名的街區，在此次疫情受到極大沖擊。同樣，在餐飲復業中也面臨著諸多挑戰和困難。為此，自4月份以來，在有效防控的同時，南濱路從美食、音樂、直播等維度切入，借力新媒體通過粉絲、網紅激活園區活力。
4月9日，由南岸區委宣傳部、南濱路管委會、區商務委、區文化旅游委、區工商聯等部門聯合主辦“南濱·夜來香”——春宵消費季活動全面啟動，南濱路上各大餐飲、文旅網紅打卡點之后相繼推出 “再現南濱音樂夜市”、“南濱流浪歌手音樂節”、“直播帶貨”、“喚醒城市，喚醒愛”等系列夜場活動，并配套推出百萬火鍋券免費派送以及億元大禮包促銷活動，開展“兩萬杯飲品券”發送活動等，成功打響園區復商復市“第一槍”。除此之外，園區還啟動了首屆南濱路民族街頭藝術節籌備和“中國好聲音”重慶賽區落地比賽，并在重慶音樂廣播FM88.1開設《南濱路》特別欄目。
“南濱·夜來香”——春宵消費季活動
品南濱：將利用短視頻、美文美圖等形式充分反映南濱路的人文、夜景。
嘗南濱：將開展南濱美食夜市打卡活動，組織商家在晚上6點以后開展集中打折酬賓活動，帶動南濱路夜市經濟復蘇。
游南濱：將充分用好南濱路優越的自然景觀和城市景觀優勢，組織南濱夜跑、南濱行走等一系列與健身相關的活動，線下跑步、行走南濱路，線上上傳美圖、視頻打卡。
購南濱：擬整合彈子石老街、東原1891等南濱路沿線商業體開展促銷活動，并進行線上大規模宣傳，延長商業體營業時間到晚上10點，主打夜經濟。
金輝城銅元道是園區內三大商業載體之一，這里主要以餐飲、娛樂為主要經營業態。為盡早恢復往日繁榮，4月10日起，南濱路管委會攜手銅元道開展夜間創意集市。每天晚6點開市，10點閉市，免費攤位100余個，直接帶動近300人就業增收。
“我們的夜間集市是非傳統的地攤經濟，在開集之前，我們通過各種渠道找到不同特色經營個體戶，之后分別交流確定合作，并與所有入場個體戶簽訂信息表和承諾書。”張鵬表示，隨著疫情防控形勢整體向好，南濱路在做好有效防控的同時，重啟了轄區內多個“夜經濟”聚集區。為了讓地攤集市更加規范化發展，管委會特意推出了“擺攤小貼士”。
銅元道夜間創意集市紅紅火火 資料圖
“我們還邀請環保組織無境深藍來這里做公益展示，現場為大家講解海洋保護知識，通過環保電影增強大家環保意識，爭取把夜市經濟做到既滿足消費者日常生活需求，又起到科普宣傳，寓教于樂的作用。”張鵬這樣談到。
在重慶映像步行街，這里專門拿出了1萬平方米黃金商業面積，免費提供給低收入者或者青年創業者來這里擺攤，3個月之內減免水電費和物管費，以鼓勵居民靈活就業。為保證賣場內的干凈整潔，步行街則聘請了專業的物業公司對垃圾進行不定時的分類處理。截至目前，報名預約入駐老街的創業就業者已過千人。
線上線下有了人氣，被壓抑已久的消費需求開始有序釋放，南濱路“夜經濟”快步復蘇。
云直播引流刺激線下實體消費
疫情發生以來，直播帶貨風頭正勁。作為網紅城市，重慶數字經濟發達，對直播也有著更加敏銳的嗅覺。
3月11日，重慶在全國率先出臺《關于加快線上業態線上服務線上管理發展的意見》，對加快線上業態、線上服務、線上管理發展的內涵、路徑、舉措做出了部署。之后，重慶市商務委相繼印發《加快發展線上業態促進線上消費實施方案》《重慶市加快發展直播帶貨行動計劃》，力推動網絡零售、直播帶貨、線上線下融合等工作，加快釋放新興消費潛力。5月10日，重慶正式啟動加快發展直播帶貨行動計劃，實施電商直播帶貨“2111”工程，力爭將重慶打造成為直播應用之都、創新之城。
而當下，“一切皆直播”的新消費場景正在南濱路上演。
3月25日，“特色產品·重慶數字營銷基地”項目落地彈子石街道復興街102號。作為重慶主城區內保存最完好、規模最大的歷史文化老街，網紅打卡地龍門浩老街將與“特色產品·重慶數字營銷基地”合作，聯合京東、阿里、抖音等平臺，以線上銷售、線下展示，通過文旅加產業、互聯網與實體結合的新文旅模式，吸引川渝兩地的文化類產業落戶南濱路沿線空間，增強兩地的文化融合，致力于打造西南首個“無界零售文旅大街”。
目前該項目開始試運營，已引入國家非遺四川蜀繡、榮昌夏布、榮昌陶器等十余家兩地的文化項目落戶龍門浩老街。
“特色產品·重慶數字營銷基地” 資料圖
4月28日晚，美食大咖盅盅哥走進南濱路，通過抖音直播與各地觀眾一同體驗特色美食。事實上，在人流少的那段時間，餐飲品牌就已開始嘗試直播帶貨。“復工復產后，來南濱路休閑的人一日比一日多。”龍門浩老街一商戶此前在接受媒體采訪時表示，因線上直播的關系，五一假期前店鋪的客流量已恢復到疫情前的80%左右；假期后，也基本恢復如初。
當下，“新基建”成為經濟熱點，它不僅是助推高質量發展的新動能，同時也被視為未來10年經濟增長的新引擎，具有重大的現實意義和深遠的戰略意義。在4月3日舉辦的重慶市首輪新型基礎設施項目集中開工儀式上，在開工的28個項目中，新基建重大項目就有22個，涵蓋5G網絡、數據中心、人工智能等眾多領域，總投資815億元。
在這樣的背景下，圍繞打造西部文化金融創新示范基地、國際數娛創客谷，張鵬表示，下一步在招商和配套服務方面，將著重布局總部經濟、大數據、人工智能、5G、區塊鏈等產業，聚集科技行業巨頭、隱形冠軍、獨角獸等明星企業。同時，融合利用“渝快融”企業融資大數據服務平臺、阿里螞蟻金服等，大力發展推動電商經濟、數字經濟、消費金融、加工貿易離岸結算與電子商務國際結算等金融服務業務，竭力將南濱路打造為內陸金融創新開放高地。
面向未來：新項目、新地標、新品牌
龍門浩歷史文化街區夜景 資料圖
“我們將高質高效建設龍門浩老街拓展區、長江有聲記憶博物館等文旅項目，系統梳理龍門浩老街剩余區域，精心策劃呼歸石花階后續運維等問題，不斷夯實南濱路歷史人文底蘊。龍門浩老街拓展區現已進入方案設計階段，接下來我們將建設城市會客廳（重慶）項目、總部經濟區地下環道項目，這些都將為南濱路提供良好硬件加持。其中，重慶市規劃展覽館遷建項目也已開工，預計完工日期2020年9月20日。”園區相關負責人在接受采訪時這樣談到。
重慶市規劃展覽館是展示宣傳重慶的重要窗口之一，按照重慶市委、市政府部署，兩江四岸核心區整體提升規劃要求，今年，重慶市規劃館將從朝天門廣場搬遷至南岸區南濱路彈子石廣場，該遷建項目已納入重慶市2020年政府工作報告與2020年重大項目。
采訪過程中，中國經濟網記者了解到，目前園區正在加快推進故宮文物南遷紀念館的修繕等工作，確保故宮文物南遷紀念館在國慶節之前開館。同時，為更好打造、完善“一站式服務”，園區管委會積極對接市銀保監局、市市場監管局等市級部門，加快推進阿里集團西南總部項目落戶南濱路。
彈子石老街夜景 資料圖
“兩江四岸”核心區由長江、嘉陵江交匯區域的朝天門—解放碑片區、江北嘴片區、彈子石—龍門浩片區圍合而成，這里不僅是兩江四岸的“金三角”，也是重慶打造國際化現代城市活力的戰略性空間資源。近年來，南岸區在加快創建南濱路國家級文化產業示范園區的同時，積極推進“兩江四岸”核心區整體提升。
兩會期間，住渝全國委員聯名提交了一份《關于支持重慶兩江四岸核心區打造國家現代服務業試點示范區的提案》，聯名提案建議將兩江四岸核心區作為整體統一納入“十四五”國家服務業綜合改革試點，并打造世界級“長嘉匯”文化旅游品牌。4月20日、21日召開的重慶市規劃委員會和重慶市城市提升領導小組會議、重慶市政府常務會議，分別審議了《兩江四岸核心區整體提升實施方案》。其中明確，在南岸區，要將對彈子石—龍門浩進行精心雕啄，打造1.3公里城市會客廳以及建設8公里濱江人文風景岸線。
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具體提升內容為：在原科普中心區域打造“重慶眼”，整合龍門浩老街及周邊建設“龍門里”，在彈子石區域提升“長嘉匯”，在原洋人街地塊做靚“長江夢中心”，在寸灘大橋南橋頭區域寫意“國際迎賓島”，奏響南濱路“啟（重慶眼）、承（龍門浩）、轉（長嘉匯）、合（夢中心）、開（迎賓島）、新（廣陽島片區綠色發展示范）”的交響曲，開工一批項目打造文旅新地標，充分展現重慶“山、江、灣、峽、島、城”的大美畫卷。
據悉，彈子石—龍門浩片區擁有歷史文化和自然山水景觀資源85處，“古巴渝十二景”占4席、“新巴渝十二景”有3處，歷史文化資源非常豐富。如今，按“匠心打造城市會客廳、全力推動南岸起風景”的定位，一批項目正有序啟動。
大項目支撐大產業，大平臺承載大發展。目前，重慶國瑞控股集團正在努力打造南濱路重慶“龍門里”項目，爭取將其建設成為重慶核心旅游新地標。國瑞商管集團總裁潘富蘭在接受采訪時表示，目前方案正在進一步優化過程中，未來將全力打通集團項目，以實現節點城市產業鏈上下游關聯、優質資源嫁接，文化資源融入等問題，“我們希望，讓它不僅是我們集團的產業開發項目，更多的是使之成為在城市發展定位下的大平臺項目。”
“不如去南濱路走走，不用約誰，只要自己去感受，從彈子石老街到黃葛晚渡，好風景你來不及細數；不如去南濱路走走，放下一切，讓自己徹底放松，從海棠煙雨黃葛古道穿過，好心情你盡情地享受......”一個更好的南濱路正在等你。
